AI Beauty

Материалы

ИИ-примерка на маркетплейсе или виджет на сайте бренда?

Контроль UX, каталога и бренда: что даёт площадка и что — white-label на brand.com.

Когда маркетплейс включает ИИ-примерку, бренд получает охват — и отдаёт контроль UX. Когда виджет стоит на сайте бренда, вы держите каталог, бренд-контекст и воронку. Ниже — сравнение для e-com команд без выдуманных % конверсии.

Что публично известно про WB

По сообщениям пресс-службы РВБ (ТАСС / Mail.ru, 23 апреля 2026): ИИ-примерка косметики на Wildberries завершила тестирование и стала доступна пользователям; подключение для продавцов из России открыто; на момент публикации инструмент работал в категориях «Помады» и «Блески», с планами расширения. Источник: публикация со ссылкой на ТАСС. Детали алгоритма WB и внутренние метрики площадки мы не утверждаем.

Что даёт площадка

• трафик и привычный UX приложения маркетплейса;
• быстрый доступ продавца к инструменту площадки (в рамках их правил);
• ограничение по категориям и правилам витрины площадки.

Минус для бренда: слабый контроль white-label, сложнее связать примерку с вашей CRM/консультацией вне площадки, зависимость от roadmap маркетплейса.

Что даёт виджет / white-label на сайте бренда

• только ваш каталог и ваши CTA после примерки;
• связка с Virtual Try-On и при необходимости Shade Finder;
• пилот на срезе SKU с вашими метриками — см. пилот;
• бренд-контекст (домен, тон, политика согласия).

Живой пример white-label контура: кейс Anaminerals.

Гибридная стратегия (без лозунгов)

Многим брендам имеет смысл:

1. использовать инструменты площадки там, где уже идёт основной marketplace-трафик;
2. держать управляемый try-on на brand.com / D2C для лояльной аудитории, email и performance на свой домен;
3. не ждать, пока площадка закроет все категории и сценарии консультации.

Когда обсуждать AI Beauty

• нужен brand-scoped каталог и white-label;
• нужна связка примерки с подбором тона из вашей линейки;
• нужен пилот с понятными KPI, а не «подписка на весь AR suite».

Связанные материалы: как внедрить VTO, как выбрать платформу. Оставьте заявку с пометкой: marketplace / свой сайт / оба канала.

Обсудить виджет для сайта бренда